하림 HCR 투어, 누적 견학객 10만 명 돌파 / 하림
하림이 운영하는 HCR(Harim Chicken Road) 투어가 누적 견학객 10만 명을 돌파하며 국내 식품산업 관광의 대표 사례로 확고히 자리 잡았다. 하림은 지난 5일 기준 HCR 투어 누적 방문객 수가 100,000명을 넘어섰다고 6일 밝혔다.
HCR 투어는 소비자의 식탁에 오르기까지 닭고기가 생산·가공되는 전 과정을 투명하게 공개하는 체험형 프로그램이다.
단순한 공장 견학을 넘어 식품 안전과 위생, 품질 관리에 대한 하림의 철학을 직접 보고 느낄 수 있도록 구성돼 ‘투명해서 믿을 수 있다’는 평가를 받아왔다.
HCR 투어는 2022년 엔데믹 이후 본격 재개된 뒤 빠른 성장세를 보였다. 운영 첫해인 2022년 8062명을 시작으로 2023년 18,203명, 2024년 30,366명을 기록했으며 2025년에는 43,294명이 방문해 매년 자체 최고 기록을 경신했다.
누적 견학객은 2025년 말 99,925명에 이르렀고, 2026년 새해 첫 주인 1월 5일 마침내 10만 명 고지를 넘겼다.
업계에서는 생산 공정을 숨김없이 공개하는 하림의 운영 방식과, 보고·듣고·맛보는 ‘오감 체험형 투어’가 소비자 신뢰를 끌어올린 핵심 요인으로 보고 있다.
하림은 10만 명 돌파를 기념해 방문객을 위한 다채로운 현장 이벤트를 마련했다. 5일에는 10만 번째 방문객이 포함된 일반인 가족 단체 관람객을 대상으로 특별 축하 행사를 진행했다.
해당 가족에게는 미니 꽃다발과 치킨 상품권이 전달됐으며 참가자 전원에게는 용가리 키링이 증정됐다. 기념사진 촬영을 통해 HCR 투어의 의미 있는 순간도 함께 기록했다.
오는 10일까지는 ‘스톱워치로 10.00초를 맞춰라!’ 이벤트가 진행된다. 투어 종료 후 대형 스톱워치를 눌러 정확히 10.00.00초를 맞추는 게임으로 결과에 따라 용가리 인형(대형·중형), 용가리 키링, 치킨 쿠폰 등 다양한 경품이 제공된다.
온라인과 오프라인을 연계한 참여형 행사도 이어진다. 인스타그램에서는 ‘HCR 투어 10만 퀴즈 이벤트’가 열리며 1월 한 달간 견학객을 대상으로 사진 공모전도 개최된다.
접수된 사진 가운데 추첨을 통해 100명을 선정해 하림 냉동세트를 증정하고, 선정작은 향후 HCR 메모리월 제작에 활용될 예정이다.
하림은 이번 성과에 만족하지 않고 2026년 연간 방문객 5만 명 유치를 목표로 HCR 투어 전반을 업그레이드할 계획이다.
수도권 방문객 유입 확대를 위해 홍보 부스와 팝업스토어 운영을 강화하고 투어 콘텐츠 측면에서는 ▲투어 기프트 신규 제작 ▲시식 제품 차별화 ▲공간 리뉴얼 ▲쿠킹클래스 리모델링 등을 추진한다.
이와 함께 초복 시즌에 맞춘 ‘찹쌀 50g을 맞춰라’, ‘구구 이벤트’ 등 계절별 체험·참여형 프로그램을 확대해, 연중 방문해도 즐길 수 있는 상시 체험 공간으로 발전시킨다는 구상이다.
정호석 대표이사는 “HCR 투어 누적 방문객 10만 명 달성은 하림의 품질과 위생에 대한 소비자들의 신뢰가 있었기에 가능했다”며 “앞으로도 오감만족 미식 여행이라는 콘셉트에 맞춰 투어 프로그램을 지속적으로 고도화해 전 국민에게 사랑받는 식품산업 관광의 메카로 자리매김하겠다”고 밝혔다.
한편 하림 HCR 투어는 하림의 식품 철학과 브랜드 스토리를 직접 보고, 맛보고, 체험할 수 있는 프로그램으로 공식 홈페이지를 통한 사전 예약 후 무료로 참여할 수 있다.